为提升贵州省老字号企业品牌竞争力，6月12日至13日，省商务厅组织举办“2025年贵州省老字号品牌建设培训会”。厅二级巡视员宋光辉参加开班仪式并讲话。

本次培训聚焦老字号品牌管理、知识产权保护、数字化营销及地理标志联动运营等内容，旨在为全省老字号企业赋能，助力高质量发展。

宋光辉作开班讲话时表示，老字号是民族品牌和传统文化的重要载体，截至2024年底，全省已认定“贵州老字号”217家、中华老字号17家，涵盖食品加工、餐饮、白酒、非遗手工等多领域。下一步，要按照工作部署，推动老字号品牌国际化发展，积极组织企业参加广交会、进博会等国家级展会，策划专场推介活动对接粤港澳大湾区、成渝双城经济圈等重点市场。

培训会上，省商务厅流通处讲解第七批“贵州老字号”认定工作，介绍申报条件、流程及材料要求，并重点解读了《贵州老字号示范创建管理办法》。贵州省老字号协会讲解协会2025年度工作规划，“一码贵州”相关负责人介绍《贵州老字号商品目录》编制工作。此外，邀请贵州大学教授刘遗志围绕“老字号品牌管理与创新发展”主题，结合贵州本土案例，系统讲解了品牌战略升级路径。省老字号协会副秘书长丁涌以“老干妈”商标保护案例为切入点，深入剖析了老字号企业知识产权保护要点。贵州大学教授李发耀解析了老字号与地理标志产业协同发展的创新模式。商务部中国国际电子商务中心特聘讲师王勋分享了“镜头经济时代下直播技巧与热门视频剪辑秘籍”，结合案例指导企业如何通过短视频和直播实现精准营销，并现场演示了热门视频创作工具的使用。

会上，廖元和堂、陈氏烤鸡、皇氏遵义乳业、老腾鱼酱酸、大方高光彝风漆器5家老字号企业代表围绕企业故事、市场拓展等议题开展品牌分享，进行经验交流。

本次培训通过专题讲座、案例分析、企业座谈等形式，系统提升了老字号企业的品牌管理能力与数字化转型意识。参训企业代表纷纷表示，培训内容紧贴行业需求，既有理论高度，又具实操价值。下一步，省商务厅将持续推进老字号守正创新发展，打造区域品牌矩阵，助力老字号产品“走出去”。

各市（州）商务局相关负责同志，省老字号协会、150家贵州老字号及部分贵州企业代表参加。